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Z世代崛起背景下 悅己化行為才是盲盒消費趨勢

中國經濟新聞網 2019-10-23 17:12:43

   進入21世紀以來,Z世代消費者逐漸成為了消費市場的主流,他們的一舉一動也越來越受到市場的關注。各類Z世代亞文化開始破圈變得為外人所知,JK、漢服、LO裙、BJD……還有最近處于輿論風浪尖頭的盲盒。面對這些像是突然從石頭縫里蹦出來的新消費市場,無法理解的圈外人好像是看到了一個怪物,割韭菜、交智商稅等各種言論甚囂塵上。

事實上,種消費浪潮的背后,實際上折射的是人們的消費邏輯正在發生轉變,對自我的追求、對情感和精神方面需求的滿足、對個體意義的探尋等變得越來越強烈。小文是一家設計公司的總監,同時,她也是一位盲盒愛好者。談及盲盒是她感慨說,完成一個項目后,自己會購買幾盒盲盒,這種方式可以讓她從持續的緊張焦慮中獲得一個暫時的身心放空,給自己以愉悅和慰藉。

圖:小文收藏的盲盒

小文的想法代表了許多盲盒愛好者的心聲。當今社會,隨著經濟實力和社會地位的提升,“悅己”漸成另一道風景。身處知識不斷進化與消費快速升級大潮的最前沿,Z世代愿意在最大消費能力范圍內取悅自我,“悅己經濟”市場可謂商機暗涌。

正是在這種“千金難買我樂意”的動力驅使下,充滿個性化的年輕人們對盲盒表現出了極大的興趣和熱情。在年輕人看來,在盲盒消費的過程中,尤其是在得到自己喜歡的款式甚至是隱藏款時,能夠獲得無比巨大的滿足感和幸福感,要知道,滿足感和幸福感說起來似乎容易,但這種感受其實是很少,這就使得盲盒消費成為了年輕人愉悅自己的一個重要途徑。

對于小文這種獨自在大城市打拼的年輕人而言,買盲盒并不僅僅是為了享受購買時的刺激,更重要的是為自己在緊張而繁忙的工作后增加一點驚喜和調劑,給自己一個“好朋友”。僅如此,盲盒的出現還為這些追求高質量社交的年輕人帶來了良好的社交體驗。為了收集各種款型的盲盒,很多年輕人常常會通過各種社群進行盲盒交換,而在這些社群中,他們往往能夠遇到許多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友,這就使得孤獨不再成為年輕人生活的常態。

事實上,對于Z世代而言,娛樂消費早已不是隨大流。為愛好買單,為自己的快樂買單,這種悅己化的消費方式,讓消費變得更加垂直,讓每個人都能找到自己的細分歸屬正成為不可逆的趨勢。而據國際授權業協會(LIMA)發布的《2019年全球授權業市場調查報告》顯示,2018年全球授權商品零售額增長至2803億美元,其中玩具業穩占授權零售第一位。同時,以中國為代表的第五大消費市場產業規模逐年提升,占有95億美金銷售額,漲幅高達6.7%。

在此背景下,自帶安慰屬性的盲盒,雖然依舊存在諸多爭論,但是不可辯駁的是盲盒市場的崛起已經勢不可擋,消費趨勢也逐漸偏向悅己化行為方向發展,越來越多的年輕人開始為情感買單。可見盲盒不只是為年輕人提供了精神寄托,也將誕生了新的消費邏輯和趨勢。

來源:北國網 編輯: editor016       
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