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新世代“悅己型”消費成主流 助力盲盒產業蓬勃發展

中國經濟新聞網 2019-10-23 16:50:00

   近年來,隨著以Z世代為代表的新世代消費者登上消費舞臺,“悅己型”消費漸成主流。所謂“悅己型”消費,顧名思義,就是消費者為了滿足自身的消費需求,提高自身的幸福感所做的消費。當今社會,身處知識不斷進化與消費快速升級大潮的最前沿,年輕人們愿意在最大消費能力范圍內取悅自我,“悅己”成為他們在消費過程中的突出特點。

伴隨“悅己型”消費蓬勃發展的還有能夠為年輕的Z世代們提供精神愉悅的相關產業,漢服、LO群、盲盒等原先的亞文化產業在當代年輕人“千金難買我樂意”的動力驅使下,不斷呈現出勃勃的生機。

其中,盲盒為Z世代帶去的愉悅感最強。在年輕人看來,在盲盒消費的過程中,尤其是在得到自己喜歡的款式甚至是隱藏款時,能夠獲得無比巨大的滿足感和幸福感,要知道,滿足感和幸福感說起來似乎容易,但這種感受其實是很少,這就使得盲盒消費成為了年輕人愉悅自己的一個重要途徑,也助推了以POP MART泡泡瑪特為代表的國內潮玩廠商的發展。

除了為消費者帶去愉悅感之外,盲盒還能以其衍生的玩法來為消費者帶去良好的社交體驗。例如換娃玩法,為了收集各種款型的盲盒,很多年輕人常常會通過各種社群進行盲盒交換,而在這些社群中,他們往往能夠遇到許多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友,這就使得孤獨不再成為年輕人生活的常態,而這對于當代空巢青年來講正是彌足珍貴的。

圖:年輕人在貼吧內進行盲盒交換

事實上,在這個精神滿足感難求的時代,不光是年輕人,我們每個人都在不斷地尋求更多的快樂和愉悅,只有這樣才能有足夠的動力去創造更好的生活。在這個過程中,每個人都會做出不同的選擇。有些人愿意花幾千塊錢,穿上一條在別人眼中是“奇裝異服”的LO裙,戴上精致繁雜的頭飾出門逛街;有些人愿意徹夜排隊,只為搶在黃牛之前買到自己心儀的球鞋;而有些人選擇樂此不疲的抽盲盒,享受未知的驚喜……只不過由于受到前代消費觀念的壓制,“悅己型”消費一直只在少數圈子流傳。

此番隨著Z世代的逐漸成年,新消費力量的不斷崛起,“悅己型”消費也漸成主流,并且還在不斷感染著其余的消費人群。可以預見的是,在未來與“悅己型”消費相關的各類行業將會受到更加強有力的推動。而盲盒作為能夠給人以極大愉悅感的產品,未來發展前景必然會更加富有生機,以POP MART泡泡瑪特為代表的相關企業也將迎來一個新的發展階段。

來源:北國網 編輯: editor016       
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